Marketing; de markt

Marketing, geen enkele onderneming kan zonder. De wereld draait door, met als gevolg dat producten steeds innovatiever worden en de concurrentie steeds sterker. Een sterke marketingmix is daarom letterlijk en figuurlijk van levensbelang.

Deze special gaat in op de markt binnen het vakgebied marketing. Natuurlijk zijn alle onderdelen uit een marketingmix ontzettend belangrijk, maar wanneer er eenvoudigweg niemand is om het product van je te kopen, houdt het snel op. Er moet dus een aansluiting zijn op de markt. Wanneer deze geschikte markt eenmaal is geselecteerd en het (gepaste!) product aanvaard heeft, moet de markt goed in de gaten gehouden worden; niet is immers zo veranderlijk als de mens.

Maar goed, laten we niet te hard van stapel lopen, eerst moet de juiste markt nog geselecteerd worden. Wat is een markt precies en hoe wordt deze afgebakend? Daarna is het van groot belang om te kijken of de gewenste markt realistisch is; is de omvang van voldoende formaat? Hierbij hoort eigenlijk ook de vraag of deze markt is op te splitsen in segmenten, die groot genoeg zijn om een eigen ‘aangepast’ product af te nemen. Nu op het eind van dit proces genoeg informatie is verzameld, wordt het tijd om te gaan kijken naar de segmentatiecriteria om deze markten duidelijk en functioneel af te kunnen bakenen.

Onderstaande artikelen geven in volgorde antwoord op de vragen die hierboven gesteld zijn.